SEO'ya başlamadan önce bilmeniz gerekenler

SEO hızlı bir numara değil, düzenli bir çalışmadır. Başlamadan önce neyi hedeflediğinizi, sitenizin durumunu ve gerçekçi beklentiyi netleştirin.

SEO nedir, ne değildir?

SEO, insanlar sizin sunduğunuz şeyi aradığında sitenizin arama sonuçlarında görünmesi için yapılan çalışmaların bütünüdür. Teknik düzenlemeleri, içerikleri ve sitenin güvenilirliğini kapsar.

SEO bir kerelik bir ayar değildir. Bir düğmeye basıp ilk sıraya çıkılmaz ve hiç kimse sıralama garantisi veremez, çünkü kararı arama motorları verir. Doğru beklenti, zaman içinde ölçülebilir gelişme görmektir.

Önce hedefi belirleyin

"Google'da ilk sırada olmak istiyorum" bir hedef değildir. Hangi kelimede, hangi bölgede ve neden? Asıl amaç sıralama değil, doğru kişilerin sitenize gelmesi ve iş getirmesidir.

Başlamadan önce kendinize şunları sorun:

Hangi hizmetler en çok kazandırıyor?
Müşterileriniz sizi ararken hangi kelimeleri kullanıyor?
Hedef kitleniz hangi şehirde veya bölgede?
Başarıyı neyle ölçeceksiniz: ziyaret, form, telefon?

Çok ziyaret alan ama iş getirmeyen bir kelime, az ziyaret alan ama satış getiren bir kelimeden değersizdir.

Sitenizin teknik durumuna bakın

İçerik yazmaya başlamadan önce temelin sağlam olması gerekir. Arama motorları sitenizi rahat okuyamıyorsa içerik emeği boşa gider.

İlk kontrol listesi şöyledir:

Site mobilde düzgün ve hızlı açılıyor mu?
Her sayfanın kendine özel başlığı ve açıklaması var mı?
Kırık bağlantı veya hata veren sayfa var mı?
Site haritası var mı ve Google Search Console'a eklendi mi?
Site HTTPS ile güvenli çalışıyor mu?

Google Search Console ücretsizdir ve sitenizin aramada nasıl göründüğünü gösterir. Kurulmadıysa işe buradan başlayın.

İçerik, sorulara cevap vermeli

Her sayfa bir arama niyetine cevap vermelidir. Kişi bilgi mi arıyor, karşılaştırma mı yapıyor, yoksa satın almaya mı hazır? Hizmet sayfası ile blog yazısı farklı ihtiyaçları karşılar.

Kelimeyi metne zorla yerleştirmek işe yaramaz. Müşterilerinizin size sorduğu soruları not alın ve bunları açık, faydalı biçimde yanıtlayın. Aynı konuda birbirine çok benzeyen sayfalar açmak yerine tek bir güçlü sayfa hazırlayın.

Ne kadar sürede sonuç alınır?

Süre; sitenizin yaşına, sektörünüzdeki rekabete ve yapılan çalışmanın düzenine göre değişir. Bu yüzden kesin bir tarih veren vaatlere temkinli yaklaşın. SEO, reklam gibi açıp kapatılan bir kanal değildir. Karşılığı daha geç gelir ama birikerek büyür.

Hızlı sonuç gerekiyorsa SEO ile birlikte reklam kullanmak mantıklıdır. Reklam bugünü, SEO yarını besler.

Yerel işletmeler için SEO

Belirli bir şehirde hizmet veriyorsanız yerel aramalar sizin için çok değerlidir. Bu aramaları yapan kişiler çoğu zaman hizmeti hemen almak ister.

Yerel görünürlük için şu adımlar önemlidir:

Google İşletme Profili oluşturun ve doğrulayın.
Ad, adres ve telefon bilgilerinizi her yerde aynı yazın.
Doğru kategorileri seçin, çalışma saatlerini güncel tutun.
Gerçek işletme fotoğrafları ekleyin.
Memnun müşterilerden yorum isteyin ve yorumlara cevap verin.
Hizmet verdiğiniz bölgeyi sitenizde doğal biçimde belirtin.

Sahte yorum satın almaktan uzak durun. Hem kurallara aykırıdır hem de müşterinin güvenini zedeler.

Kaçınmanız gereken hatalar

SEO'da hızlı sonuç vaat eden kestirme yollar genellikle zarar verir. Şu uygulamalardan uzak durun:

Toplu bağlantı satın almak. Kalitesiz bağlantılar sitenize zarar verebilir.
Başka sitelerden içerik kopyalamak. Kopya içerik değer katmaz.
Anahtar kelimeyi metne tekrar tekrar doldurmak. Metin okunmaz hale gelir.
Her şehir için neredeyse aynı sayfayı açmak. Bu tür sayfalar faydasız görülür.
Site değişikliklerinde eski adresleri yönlendirmemek. Kazanılan değer kaybolabilir.
Hiç ölçüm yapmamak. Neyin işe yaradığını bilemezsiniz.

Site tasarımını yenilerken özellikle dikkatli olun. Adresler değişecekse eski sayfalar yeni sayfalara yönlendirilmelidir.